MARKETING DE NOSTALGIA.

Marketing de nostalgia: ¿Por qué ha causado impacto? 

Hola a todos.

En esta oportunidad te enseñaremos qué es el marketing de nostalgia y cómo funciona a través de las diferentes plataformas digitales.

La nostalgia es uno de los sentimientos fundamentales del ser humano, que está relacionado con los recuerdos del pasado del individuo es decir, que es una respuesta emocional que evoca sentimientos profundos de añoranzas arraigadas, y que genera como resultado alguna reacción o estímulo en la persona. 

Este estímulo emocional se puede relacionar incluso con el marketing, pues de acuerdo a diversos estudios al generar emociones con el consumidor, se logra obtener confianza e interacción con los clientes.

 Además, las empresas que generan experiencia con el usuario, “tienen mejores rendimientos en el índice S&P 500 en casi a un 80%”, esto de acuerdo Colin Shaw, Fundador y CEO de Beyond Philosophy.

Pero, ¿qué tiene que ver la nostalgia con el marketing?  y ¿cómo se puede aplicar para crear contenido de esta temática?

 

Acompáñanos  y descubre cómo hacerlo…

 

¿Qué es el marketing de nostalgia?

El marketing de nostalgia propiamente tiene el fin de conectar con el consumidor con lo que lo estremezca, en este caso es el pasado. 

¿No es fantástico recordar Star War o una polaroid en un anuncio publicitario? De eso trata, de conectar mediante hechos del pasado con cosas del presente que también son innovadoras para el consumidor.

Investigadores de la Universidad de Southampton aseguran que la nostalgia tiene un impacto tan importante, porque en los momentos de mayor estrés o angustia, el ser humano utiliza la nostalgia como mecanismo de defensa. 

El hecho de generar un estado de bienestar al consumidor con el marketing de nostalgia, funciona de manera positiva tanto para el consumidor como para las empresas y marcas que buscan ofrecer innovación y seguridad.

Veamos algunos ejemplos con algunas marcas.

 

Marcas que usan marketing de nostalgia

La euforia con Pokémon Go 

En 2016 salió al mercado un videojuego de realidad aumentada llamado “ Pokémon Go” lo cual generó gran conmoción para los fanáticos de la caricatura de Pokémon (1996). Un gran ejemplo de estrategia de branding aplicada con marketing de nostalgia.

 

El “escabajo” de Volkswagen

¿Cómo olvidar el escarabajo que en la década de los 30 fue popular o también reconocerlo en la película de Disney Herbie? La compañía automotriz Volkswagen decidió rendirle honor a su automóvil clásico y el más utilizado en la época y sacó a la luz el «New Beetle» modelo 9C una propuesta que fue bien recibida por sus clientes que le hacía recordar al escarabajo tipo 1.

 

Nike y su modelo excepcional del volver al futuro

Nike siempre está lleno de novedad con sus distintos modelos. En este caso, la empresa ha conseguido recrear los 80 con unos zapatos al estilo “volver al futuro”, la intención por la que se realizó fue un tributo a las famosas zapatillas de Marty Mcfly.

 

Netflix 

La plataforma de contenidos audiovisuales, ha logrado captar muchos usuarios utilizando estrategias a base de marketing de nostalgia, entre los ejemplos se encuentra la serie Stranger Things, que para su lanzamiento en Latinoamérica se realizó un remake donde se observaba en la pantalla de la televisión el programa infantil de Xuxa, personaje importante de la década  de los 80. Esto se realizó, con la intención de conectar las emociones de los millenials que vivieron esta época.

El marketing de Nostalgia en las redes sociales

Las redes sociales han tomado posiciones en cabeza e influencia en el marketing de nostalgia. Esto se debe porque son más de 37 millones de usuarios en España quienes interactúan en cada momento en las plataformas digitales como Instagram, Facebook y Tik Tok. 

Uno de los ejemplos principales que marcan tendencia son los reels de Instagram y Tik Tok, por ser videos cortos e interactivos logran generar entre los usuarios una conexión momentánea. Desde la música hasta la ropa y bailes al estilo vintage que se llegan a utilizar,permiten que se produzca una experiencia emocional entre el público.

Incluso en marcas o empresas con algún producto de mercado puede llegar a tener una campaña de éxito aplicando su estrategia.

El marketing de nostalgia puede convertirse en un gran promotor que puede maximizar e impulsar el branding de una marca e incluso puede funcionar para aplicarse en el marketing de contenidos. 

Para los usuarios millenials y jóvenes de esta generación, el marketing de nostalgia llega a ser una opción asertiva y positiva, no solo por ser un material de entretenimiento, sino que puede generar empatía con algún producto del mercado.

¿Quieres saber cómo generar nostalgia a tu marca? Te indicamos a continuación.

 

¿Cómo realizar marketing de nostalgia?

Lo primero a tener en cuenta es que se está trabajando con las emociones porque se recrea un momento exacto, y eso puede causar impacto tanto positiva o negativamente, entonces hay que tener cuidado con lo que se va a proyectar al usuario.

 

• Analiza a tus usuarios

¿Sabes a qué tipo de público te estás dirigiendo? ¿Reconoces qué es lo que más le gusta y qué no?  Es importante que se pueda realizar un estudio de mercado para poder entender cómo generar la nostalgia de manera positiva con los usuarios. 

 

• Busca ideas…

Primero, hay que enfocarse en buscar las fotos, ilustraciones, vídeos ideales de la época vintage como los años 70, 80 y 90. Hay que tener cuidado con el plagio o equivocarse en el nombre si es el caso de una pintura o fotografía de algún personaje célebre.

Después de tener el material, ya puedes recrear lo que deseas. Siempre se debe tener en cuenta la tendencia que esté en el momento y buscar cómo crear un material fantástico para tu marca.

 

• Intenta y prueba: Ensayo-error

Investiga, planea y realiza tus campañas. Si no funciona una campaña, estudia los posibles fallos y sigue intentándolo. No te des por vencido hasta conseguir el resultado ideal para tus usuarios.

Recuerda siempre que para lograr el marketing de nostalgia necesitas crear un valor emocional que conecte con los usuarios y que sea de la manera correcta. 

 

     Muchas gracias a todos por seguirnos.

     ¡Hasta pronto!