Hola a todos.
Soy Marivi Lastra y hoy vamos a hablar de qué son los anuncios Bumper de YouTube. Explicaremos de qué se trata y cómo se usa y cómo lo podrás aplicar en tus campañas publicitarias.
Si eres usuario habitual de YouTube, ya te habrás encontrado muchas veces con anuncios en los videos que miras. Suelen ser anuncios largos, cortos, algún banner, o inclusive un video antes del que elegiste. Aparte de todos estos tipos de anuncios publicitarios que te he mencionado, se une uno más a los ya habituales de la plataforma, son los anuncios bumper de Youtube. Es un nuevo formato de anuncio de video publicitario. Lo que diferencia a este de los otros anuncios, es que su duración es de tan solo 6 segundos. Este nuevo formato se adapta especialmente a los dispositivos móviles por su corta duración. Otra característica que tiene es que el anuncio no puede ser omitido.
Para Google, Youtube tiene más impacto en los usuarios que cualquier cadena de televisión. Mediante un estudio realizado por ellos mismos demuestra que el consumo de su contenido es visto mucho más desde dispositivos móviles que desde los mismos ordenadores. Por lo tanto, el gigante de internet ha decidido adaptar sus espacios publicitarios a la nueva tendencia de su audiencia, a la hora de consumir su contenido multimedia.
Un Bumper, se podría decir es una píldora publicitaria de información que da una visión nueva y fresca a la imagen de un producto, o reconocimiento, alcance y frecuencia a una marca, sobre todo al combinarse con aquellos anuncios de larga duración.
Los anuncios Bumper han creado controversia entre los dueños de marcas y empresas que han puesto su confianza en Google. ¿Como es posible un anuncio publicitario con solo 6 segundos?
El anuncio bumper rompe el esquema de aquel video largo y crea una percepción más clara en los usuarios de la plataforma. Al mirar un anuncio tan corto, se aprecia como algo fresco que genera inquietud en el espectador, por lo tanto el bumper se convierte en un vehículo eficaz de publicidad.
Cuanto más directo sea el mensaje, mayor audiencia consigues
Es un reto hacer un video de seis segundos que de a conocer tu producto o de reconocimiento a tu marca. Esto a veces genera temor dentro de los profesionales de la publicidad, pero hacer una buena estrategia publicitaria no necesita un tiempo tan largo. Un buen anuncio publicitario debe ser objetivo, conciso y veraz. El anuncio bumper cuenta la historia de tu producto o marca en un espacio corto pero a gran escala.
Los anuncios bumper crean esa intriga en la audiencia, y aún más expectación si haces un prelanzamiento de un producto o una marca, generando una mejor aceptación del consumidor.
Recuerda que puedes crear un anuncio bumper en Google Ads usando el tipo de campaña «Vídeo».
Incomodidad por parte de los usuarios.
Entre los usuarios de You Tube, existe incomodidad por los anuncios bumper, por no poder saltarse el anuncio. Pero se debe entender que la publicidad es necesaria para las empresas y personas que hacen uso de estos espacios para promocionar sus productos y marcas. El anuncio bumper solo dura un espacio de seis segundos por lo que lo hace menos incómodo que una publicidad de noventa segundos. Y todo servicio tiene su coste, nada en internet se maneja de forma gratuita, todo genera gasto.
¿Cómo funcionan los anuncios bumper?
- La duración máxima del video es de seis segundos.
- Los usuarios no pueden saltarse el anuncio.
- La visualización del anuncio bumper no aumenta el número de visualizaciones de YouTube del video.
- Los anuncios bumper usan las pujas de CPM (coste por cada mil impresiones). Esto significa que se paga cada vez que el anuncio se muestra mil veces.
- Los anuncios bumper pueden aumentar la notoriedad de marca. Suelen ofrecer un buen rendimiento cuando se publican con anuncios trueview relacionados, que se deben crear en una campaña aparte. Los anuncios trueview son un formato publicitario de videos que el usuario elige ver. La empresa que se anuncia paga a la plataforma únicamente en el caso de que los usuarios vean ese anuncio. Genera muchas conversiones.
- El formato corto puede ofrecer muy buen rendimiento en el canal móvil, pues los usuarios suelen ver videos en cualquier lugar.
¿Cómo hacer un campaña bumper?
A continuación, te ofrecemos las instrucciones detalladas para crear campañas de anuncios de video bumper:
- Debes contar con una cuenta en Google Ads.
- Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic en Campañas en el menú de páginas y a continuación, haz clic en el botón azul con el signo más y selecciona Nueva campaña.
- Selecciona el tipo de campaña Video.
- Para los objetivos, selecciona Cobertura y notoriedad de la marca o crea la campaña sin objetivos.
- Selecciona el subtipo de campaña Campañas estándar de notoriedad: aumenta el alcance y consigue más impresiones y visualizaciones.
- Asigna un nombre a la campaña.
- Establece el presupuesto. Elige las redes y las ubicaciones geográficas a las que quieras orientar la publicidad, el idioma de los clientes y la configuración avanzada.
- Asigna el valor CPM máximo a «estrategia de puja».
- Escribe un nombre para el grupo de anuncios.
- Define la puja de CPM máximo.
- En «Crea tu anuncio de video», introduce la URL de tu video de YouTube (el vídeo debe tener una duración máxima de 6 segundos) y sigue los pasos para crear tu anuncio de video.
- En «formato del anuncio de video», selecciona anuncio bumper.
- Introduce la URL final, la URL visible y las opciones de la URL del video.
- Elige si quieres generar automáticamente el banner complementario del video (recomendado) o si prefieres cargar una imagen.
- Introduce el nombre del anuncio y haz clic en Guardar y continuar.
Y si quieres ver tres experiencias de cómo destacar con anuncios bumper de 6 segundos, te dejamos el siguiente enlace
CÓMO DESTACAR CON ANUNCIOS BUMPER
Bueno, espero que te haya gustado este post sobre qué son los anuncios bumper de You Tube, y si es así, nos encantaría que lo compartieras en tus redes sociales.
Muchas gracias a todos por seguirnos!!
Hasta pronto!!
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